Mario Schwertfeger (Xing) präsentiert die Ergebnisse seiner Diplomarbeit “Betreffzeilenoptimierung im E-Mail-Marketing” am Lehrstuhl Direct Marketing der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät Uni Bayreuth. In der empirischen Untersuchung wurden 13 hauptsächliche Einflussfaktoren von E-Mail-Betreffzeilen im Hinblick auf die Öffnungsrate identifiziert. Die Determinanten wurden anschließend durch eine WWW-Befragung unter 284 Teilnehmern für zwei Marken überprüft.

 

Key-Findings:

• Es gibt keine Erfolgs-Grantie für eine der 13 Kategorien
• Tests und Segmentierung sind unabdingbar
• Betreffs funktionieren mit Marken-Nennung deutlich besser, als ohne
• Auch die Kategorie Knappheit performte überdurchschnittlich
• Incentivierungen lieferten gute Ergebnisse
• Ein schlichter und sachlicher Betreff schnitt besser ab, als Fragenformulierungen

PS: Ich gratuliere zum Diplom und natürlich zu der tollen Arbeit zu diesem interessanten Thema!

Die Arbeit kann nun als PDF zum Preis von 29,90 EUR hier bezogen werden:
http://www.grin.com/e-book/141438/betreffzeilenoptimierung-im-e-mail-marketing